¿Qué es realmente el Marketing? Aunque es un área que se lleva utilizando por bastante tiempo, en ocasiones con grandes resultados, en otras, todo lo contrario, seguramente no conoces completamente en qué consiste, todos los beneficios que puede ofrecer a tu proyecto y que deberías evitar.
La serie previa de artículos trató sobre páginas web y como mencionaba en esos artículos, tener un sitio web actualmente es mucho más sencillo que en el pasado, además es algo elemental para tener presencia en línea, asimismo en el artículo anterior fue expuesto el por qué no es suficiente con solo tener presencia en línea, específicamente una web.
Si aún no has leído la serie anterior, te invitamos a que visites los artículos para que comprendas más sobre el tema.
Debido a lo mencionado inicialmente, en esta serie nos enfocaremos a medios y canales de Marketing importantes para tu página web. Este primer artículo servirá de introducción tanto al tema en general, como al específico orientado al crecimiento de una página web.
Lo primero, el Marketing o Mercadotecnia, con el avance tecnológico en el área digital, a menudo se le conoce como Marketing Digital, Marketing Online, Marketing en Línea, entre otros. Lo cierto es que, sin importar el término utilizado, todo regresa nuevamente a la palabra mencionada en un principio.
Fuente: Agencia Rueda
Ya que sin importar el medio o canal utilizado el Marketing en esencia es la relación y conexión con un público objetivo, es decir, al que se desea llegar, incluso más allá de la publicidad o promoción de cualquier producto o servicio, se busca el posicionamiento y recuerdo a largo plazo en la mente del público al que se desea dirigir, enfocándose a su vez en tener una relación de confianza y comunicación frecuente con dicho público.
Luego de un concepto básico de lo que representa Marketing ahora si vamos a entrar en materia.
Medios o canales de Marketing para tu web
Posicionamiento Web SEO
Uno de los medios que deberías tomar en cuenta al momento que ya estés terminando tu web es el SEO, del inglés Search Engine Optimization y en español, Optimización de los Motores de Búsqueda, como te darás cuenta la siglas en ingles son las comúnmente usadas para referirse al tema incluso en español.
Pero, ¿básicamente que implica el SEO? o ¿que se pretende lograr con el mismo? Muchos sabrán que es lograr posicionar tu web en los primeros lugares de las búsquedas.
Fuente: Medium
Lo cierto es que el SEO va mas allá de solo eso y además tiene varias implicaciones en el excelente trabajo que hayas conseguido al crear tu página web.
El SEO aunque es estratégico a largo plazo para la mayoría de los proyectos, es una opción orgánica, bastante rentable de tomar en cuenta a ir construyendo. Listemos algunas de sus implicaciones para comprender mejor a que nos referimos:
- Optimización: Si, como el nombre lo indica, pero en este caso toma en cuenta que hay dos tipos de optimización para la web, son las correcciones de todo lo interno (como interactúa tu web con los motores de búsqueda), esta se llama SEO On-Page.
Fuente: LucusHost
Otro aspecto que va de la mano con el SEO On-Page es el relacionado a la Velocidad web, puedes tener una página web bastante atractiva, pero si es lenta, la probabilidad de que los usuarios se retiren de tu web pronto e incluso que no regresen, es alta.
El otro tipo de optimización es la externa que es la relacionada a la autoridad y que tan nombrado es tu sitio en otras webs y diferentes medios, principalmente se trabajan los Backlinks, todo esto se conoce como SEO Off-Page, el cual es un trabajo más avanzado y complejo que el anterior.
Fuente: dusnic
- Redacción de artículos: una forma de impulsar el posicionamiento y el cual es un trabajo interno en la web, es decir de SEO On-Page es la construcción de la sección del Blog en tu sitio web.
Google Adwords (SEM)
Aunque se pueden considerar opuestos ya que el anterior depende del trabajo orgánico que no implique inversión en presupuesto de publicidad, de igual forma es recomendable tanto para darle un impulso inicial a tu web recién construida, como para seguir promocionándola y alcanzando mas usuarios.
Así como la anterior, esta también cuenta con unas siglas bastante comunes en el día a día, en este caso SEM significa Search Engine Marketing, haciendo una traducción literal diría “Marketing o Mercadeo de los Motores de Búsqueda”, así que como puedes notar, efectivamente tiene mucha relación con el anterior y de tener la posibilidad, podría ser recomendable trabajarlos en conjunto.
Fuente: la biznaga digital
Eso sí, recuerda que lo mencionado anteriormente dependerá de un trabajo previo de investigación de palabras clave relacionadas al tema y objetivos de tu web para identificar la competencia ya que tanto el posicionamiento orgánico como el pago tienen una competencia diferente, por ejemplo, puede ser que la misma palabra clave que sea muy competitiva en el SEO, no lo sea en lo absoluto en el SEM, todo eso lo podremos investigar a través de la herramienta gratuita de Google Adwords.
Email Marketing
Una vez que ya has construido y optimizado tu web, es recomendable que no dudes en trabajar el tema relacionado a los correos. Es cierto que los correos son uno de los canales o medios más antiguos en Internet, sin embargo, utilizando la estrategia correcta, su relevancia y efectividad para la mayoría de los proyectos o negocios es incuestionable.
Fuente: VendesFácil
Por esa razón incluso al construir tu web, no debería faltar una opción para que los primeros usuarios que visiten tu web, tengan la opción de suscribirse, es decir, dejar su correo para mantenerse en contacto o informado de lo que ofrezcas.
Recuerda: Estos temas relacionados a optimización, investigación, competencia y redacción de artículo, así como lo relacionado a suscripción, objetivos y estrategia para construir tu lista de correos y por qué hacer todo eso , lo veremos detalladamente en el próximo artículo de la serie.
Ahora, mencionemos lo más reciente e innovador en el medio, lo cual a pesar de todo, no le resta importancia a los aspectos anteriores.
Marketing en redes sociales
Fuente: Coral
Si bien este aspecto extremadamente amplio ya que existen (y siguen surgiendo) diferentes redes sociales, por lo cual, aprender o querer usar todas, puede no ser lo más conveniente ni rentable. Para seleccionar las redes sociales que servirán de complemento tanto para impulsar tu sitio web como la construcción de tu marca, debes tomar en cuenta lo siguiente:
1. Investigación: Teniendo en cuenta el tema y objetivos de tu proyecto o negocio, debes realizar un estudio e identificar las redes sociales que vayan más acorde al público o audiencia objetiva que requiere tu proyecto o negocio.
2. No complicarse: Toma en cuenta si tienes el tiempo y los recursos para administrar y gestionar todas las redes sociales que podrían ser beneficiosas para tu proyecto, si no tienes mucho de una o varias, lo mejor sería seleccionar unas redes sociales.
Fuente: SMDIGITAL
3. Constancia: este punto va muy relacionado al anterior, para poder transmitir un mensaje coherente, generar confianza y construir una relación con tu audiencia, es importante tener la capacidad de mantener una comunicación, de esa forma tu audiencia poco a poco estará atenta a lo que tengas para ella.
4. Calidad: También toma en cuenta que normalmente menos es más, es decir, una vez que seleccionaste las redes con las que tendrás la disponibilidad de administrar y gestionar y además has logrado mantener constancia, toma en cuenta que debes ofrecer contenido de calidad en todos los canales o medios que tengas.
5. Análisis: Básicamente lo que no se mide, es muy difícil mejorarlo, aunque lo logres si necesidad de analizar, seguramente no sabrás como lo hiciste y por lo tanto no lo puedes volver a aplicar en futuras publicaciones y perderás grandes oportunidades.
Fuente: SMDIGITAL?
Publicidad en redes sociales
Como mencionamos en la sección anterior a las redes sociales de este artículo, realmente el trabajo orgánico si tiene bastante relación con el de pago, y muy recomendable al momento de armar una Estrategia Integral de Marketing, el contar con ambos aspectos.
Fuente: SEOnet
Solo por mencionar algunos elementos de la importancia de tener una estrategia integral:
- Puedes realizar pruebas A/B para comprobar que contenido en artículos o páginas son los más eficientes y por lo tanto, que traen más resultados a tu proyecto.
- Te permite alcanzar más audiencia, pero también retenerla, por lo tanto puedes lograr un crecimiento estable.
- Puedes lograr en menor tiempo más resultados, en comparación con que si solamente usaras uno de ellos.
- Tienes una mayor posibilidad de lograr rentabilizar tu web.
Así concluye esta introducción a tan amplios temas, no te preocupes si no comprendes todo al momento, en los próximos artículos de la serie se explicarán los puntos mencionados acá por partes y podrás comprenderlos.
Si tienes alguna pregunta sobre uno de los medios o canales que mencionamos para trabajar el Marketing de tu web, no dudes en dejar un comentario y así conversarlo con los demás usuarios.
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