Existen elementos en línea que te pueden ayudar con tu proyecto o negocio, como es la página web, ya que es uno de los aspectos para tu presencia en línea y también es un canal con un buen público potencial, sin embargo, para lograr alcanzar dicho público requieres visitas de calidad a tu web, una vez allí se mantengan y además regresen. Para comenzar, eso lo puedes lograr con un trabajo de SEO, SEM y Email Marketing.
Continuando con la serie de Introducción al Marketing para tu página web, en esta ocasión nos enfocaremos en los aspectos básicos y primeros pasos que deberías realizar para no solo promocionar tu sitio web, sino también construir tu marca.
La siguiente sección se dividió en tres partes, cada una con sus respectivos ejemplos para facilitar su comprensión:
Primera parte: Optimización y promoción
Lo primero a tomar en cuenta antes de empezar a promocionar la web es asegurarte de que tenga la menor cantidad de fallas o errores y además tenga un buen rendimiento.
Con respecto al SEO, en esta parte tiene un peso importante ya que es el
encargado de realizar:
- Reporte o auditoria (correcciones y mejoras)
- Reporte sobre la velocidad (que tan rápido está cargando la web)
Fuente: adity
Una vez que identificaste lo que debe ser optimizado, ahora te corresponde realizar una investigación de palabras clave inicial sobre lo que trata tu proyecto para que puedas utilizarlas a lo largo de las páginas con contenido informativo de tu web.
Recuerda: cada página informativa de tu sitio web debería ofrecer un contenido de valor y que cada título debe ser relevante con respecto al contenido, para que tu web pueda empezar a posicionarse de forma orgánica en los buscadores y por ende, conseguir visitas.
Continuando con la investigación de palabras clave, ahora se realizará para trabajar el tema de la redacción de contenido para el Blog de tu web.
Dependiendo de la temática de tu proyecto, podrá ser sencillo o más complicado elaborar con frecuencia artículos para tu Blog, sin embargo, en la mayoría de los casos valdrá la pena ya que será bastante beneficioso a largo plazo, si tienes un proyecto importante en el cual estás comprometido a dedicarle tiempo, te recomendamos que desde el principio puedas empezar a generar contenido.
Recuerda: cada artículo que redactes para el blog, con una palabra clave relevante previamente investigada y el contenido sea de valor, no es solo una fuente potencial de tráfico dentro de unos meses, sino también la oportunidad de ayudar o resolver una inquietud a muchas personas.
Fuente: CAXASOFT
Por otra parte, con el SEM, debes ir al planificador de palabras clave de Google Ads para preparar una campaña, puedes aprovechar de verificar si las palabras clave investigadas previamente son relevantes para el SEM, muy importante ya que puede que una palabra clave usada en el posicionamiento orgánico no tenga la misma competencia en publicidad.
Recuerda: una vez que identifiques las palabras clave que tengan un importante volumen de búsquedas y no tenga tanta competencia, debes establecer el presupuesto de la campaña y seleccionar las páginas de tu sitio web que puedan tener mayor impacto al momento de que los visitantes lleguen a tu web a través de dichas páginas.
En lo referente al Email Marketing debes agregar una opción para que se suscriban a la web, eso te permitirá mantenerte en contacto con cada nuevo usuario que visite tu web, podrás ayudar y mantenerlo informado sobre temas de su interés como contenido novedoso o cualquier material relacionado, sin embargo, puede que necesites ofrecer algún tipo de obsequio para que se decidan a dejarte su correo.
Fuente: ROBERTO JASINSKI
Finalmente, necesitas una herramienta que te permita de forma sencilla trabajar todo el tema relacionado al Email Marketing, para ello te recomendamos Mailchimp.
Aunque esto se verá más en detalle en la siguiente parte, es importante mencionar el tema de crear una audiencia y tu primera secuencia de correos, en la mayoría de los casos una secuencia básica de bienvenida para presentarte un poco más a tu audiencia sería lo ideal.
Recuerda: Uno de los medios más importantes para tu presencia en línea es tu sitio web, ya que te pertenece. Una de las formas más rentables para generar tráfico y ganar autoridad para tu sitio web es a través de redacción de contenido que esté optimizado para SEO y para acelerar los resultados puedes realizar una campaña con Google Ads (SEM).
Fuente: MDirector
Sin embargo, si no logras generar contactos, ventas o identificar qué intereses o necesidades tiene cada uno de los usuarios, estarías desperdiciando tiempo y recursos, por esa razón uno de los mejores medios para todo lo mencionado es el Email Marketing, ya que te permite construir una lista y una vez allí tendrás muchas posibilidades.
Segunda parte: Análisis y fidelización
Una vez que ya se tomaron en cuenta los aspectos de la primera parte, en este momento aunque se continúan haciendo de la misma manera ciertos puntos de la parte anterior, ahora, el enfoque no es cantidad sino calidad, ya que de nada sirve invertir mayor presupuesto en campañas, redactar más artículos, y dedicar más tiempo a esas áreas, sin antes tomar en cuenta:
Fuente: ZEBRAS
- Análisis: Es muy cierta la frase “lo que no se mide, no se puede mejorar” y en este momento, cuando ya tienes un tiempo con tu web, redactando artículos e invirtiendo campañas publicitarias de SEM, es donde debes realizar un análisis y además procurar hacerlo con frecuencia. Es recomendable si estás comenzando hacerlo una vez al mes o por lo menos cada tres meses.
Aunque podrías tener algunos indicadores de tener aparentemente buenos resultados con tu web sin necesidad de realizar análisis, lo cierto es que con el análisis podrás ver datos concretos e identificar si estás teniendo buenos resultados, como lo hiciste y de esa manera saber que te está funcionado, si por el contrario tienes malos resultados también podrás identificar la causa.
Fuente: cognodata
- Fidelización: Otra razón importante para enfocarse en calidad y hacer análisis del trabajo realizado de forma continua, es que, tomando en cuenta los datos recolectados, sabrás lo que más le gusta a tu audiencia y también lo que menos le gusta, de esa forma, podrás enfocarte en lo que más le agrada a tu audiencia.
Recuerda: Lo más sencillo para mejorar consiste en:
- Empezar
- Esforzarse
- Medir
- Ajustar
Antes de cerrar esta parte, ¿qué habría que hacer nuevo o diferente? Principalmente, para el SEO, enfocar los artículos a lo que más le interesa a tu audiencia, de esa forma permitirá que fidelices a los usuarios que tengas actualmente y lograr que vengan más usuarios nuevo a la web.
Y en el caso del Email Marketing, debes aprovechar de enviar correos sobre los temas más relevantes al interés de tus usuarios, toma en cuenta además que estás construyendo una relación con los usuarios, así que no deberías abusar de la cantidad de correos que enviarás cada mes, pero igualmente debes enviarles con regularidad correos, los cuales se podrían enviar, una vez a la semana, cada dos semanas o mensual.
Lo importante es mantener una comunicación con tu audiencia para que no se olviden de ti.
Recuerda: Tendrás que dedicar algo de tiempo a comunicarte con tu comunidad en construcción, pero valdrá la pena ya que estarás construyendo autoridad, reputación y por supuesto lograrás ventas o contactos, dependiendo de los objetivos planteados.
Tercera parte: Mantenimiento y crecimiento
Después de dominar la parte uno y dos, podrás no solo mantener una audiencia realmente interesada tanto en el contenido que ofreces en tu Blog y también lograrás que se interesen por tus productos o servicios, lo que resultará en crecimiento para ti y tu proyecto.
Fuente: tenerunaweb
Recuerda: Mantener todo simple, pero siempre con una actitud de mejora constante, a medida que vayas creciendo, es importante que puedas mantener la calidad, para ello, deberás conseguir apoyo.
Fuente: Vendiendo
Habiendo terminada la explicación de Introducción al SEO, SEM y Email Marketing, seguramente te estarás preguntando:
- ¿Cómo puedo hacer todo esto de forma ordenada?
- ¿tendré que dedicar mucho tiempo?
- ¿Será rentable?
A continuación te orientaremos con respecto al orden a seguir, mostrarte que no necesitas dedicar tanto tiempo y que siguiendo los pasos podrá ser rentable.
Sin embargo, si aun así, prefieres enfocarte en otras áreas de tu proyecto, entonces te recomendamos delegar estos elementos tan beneficiosos y de esa forma no tengas que preocuparte al respecto.
¡Solicita ya tu asesoría!
Pasos a seguir
Fuente: MARTA Bergada
1. Define tus objetivos específicos y factibles para comenzar.
Fuente: DANIEL COLOMBO
Si todavía no has leído el artículo sobre Como crear mi página web, te invitamos a visitar el artículo ya que en el explicamos estos temas.
2. Define tu público objetivo, es decir, tomando en cuenta lo que ofrece tu proyecto y tus objetivos y metas, ten en cuenta los intereses de tu público.
Fuente: Conexión ESAN
Es importante conocer sobre tu público ya que de esa forma podrás ofrecer y promocionar de forma más efectiva tu producto o servicio a las personas realmente interesadas en ello.
3. Realiza una auditoria web y un reporte de velocidad web.
Para ello, te recomendamos dos herramientas completamente gratis:
- Ubersuggest (te dará un análisis las fallas y correcciones y como resolverlas)
- PageSpeed Insights (Hará una prueba y análisis en tiempo real de tu página y mostrará todo lo que esté bien y lo que no)
Tan solo es cuestión de ir a la web y en el campo correspondiente ingresar el enlace de tu sitio web.
4. Investigación de palabras clave inicial para las páginas informativas de tu web.
Existen muchas herramientas tanto para realizar directamente investigación de palabras clave como temas que están siendo tendencia, en esta ocasión te recomendaremos dos:
- Keywords Planner: Una función muy completa que tiene Google Ads ya que cuenta con información detallada sobre las palabras clave que investigues.
- Google Trends: otro buscador de la conocida compañía pero que te permite como el nombre indica buscar lo más novedoso y de interés.
Luego de que hayas recolectado una lista con las palabras clave más relevantes a tu proyecto, es momento de agregarlas estratégicamente a cada página informativa que tengas. No olvides mantener la coherencia en el texto al momento de agregar dichas palabras.
5. Habilita la opción para que se suscriban a tu web por medio del correo.
No olvides darles una razón u obsequiarles algo de valor para que decidan suscribirse.
Fuente: El Cronista
6. Planificar y elaborar secuencia básica de bienvenida para orientar a los nuevos suscriptores de tu web, que conozcan mejor tu proyecto y a los responsables del mismo.
Para crear dicha secuencia te recomendamos utilizar la herramienta Mailchimp la cual te mencionamos al inicio del artículo.
Fuente: Copy Medico
7. Planificar artículos y Promocionar tu web de forma orgánica y con publicidad.
Con respecto al SEO, ahora realizarás la investigación de temas y palabras clave utilizando las herramientas indicadas anteriormente, seguramente encontrarás una buena cantidad de temas para redactar artículos.
Fuente: MarketingBlog
Es recomendable: que te establezcas un plan semanal de publicaciones de artículos que puedas mantener mes a mes, podrías comenzar con un artículo a la semana.
Ahora bien, en el caso del SEM, también vas utilizar la herramienta de Keywords Planner, pero en este caso enfocada a publicitar tus páginas informativas y artículos de tu sitio web que identifiques las palabras clave que están relacionadas a cada página y artículo tienen un volumen de búsquedas y competencia moderados.
8. Pasadas las primeras semanas o el mes, deberías ir analizando los datos para medir los resultados, las herramientas que necesitarás para este trabajo son:
- Google Analytics: esta es la principal, ya que una vez que hayas creado tu cuenta, agregado tu web e integrado las demás herramientas complementarias que tiene Google, podrás analizar una serie importante de elementos.
Las demás herramientas que necesitarás integrar con Analytics para obtener la data más completa son:
- Google Ads: de esa forma podrás medir el rendimiento de tu campaña SEM.
- Google Search Console: te permite supervisar los datos y también detectar errores de tus propiedades (sitios web).
De esta forma podrás detectar, corregir y ajustar varios detalles, además sabrás que es lo que más le interesa a los usuarios que visitan tu web y los que se están convirtiendo en suscriptores.
9. Tomando en cuenta los datos anteriores, podrás enfocar tu contenido y promoción para poder fidelizar a tus visitantes para que se vuelvan suscriptores y frecuenten tu web.
Fuente: cognodata
10. Envía correos a tus suscriptores con frecuencia, bien sea por cualquier información de valor para ellos o mantenlos actualizados con lo nuevo que estés ofreciendo en tu web.
Importante: recuerda no abusar enviando muchos correos de cualquier tipo, incluso de valor ya que tanto los usuarios como el servicio de correo pueden llegar a considerarte como Spam, ocasionando:
- Pérdida de credibilidad y confianza por parte de los usuarios
- Los proveedores de correo te consideren directamente como spam
- Perdida de suscriptores
Mientras construyes y fidelizas tu audiencia te recomendamos máximo un correo a la semana.
Fuente: Destino Negocio
Asimismo es importante que vayas midiendo dentro de Mailchimp la tasa de apertura de los correos que estás enviando, si notas que casi no los abren, es probable que debas trabajar en el asunto del correo.
Pero si abren el correo y no están haciendo clics en los enlaces hacia web, puede que el contenido o la forma de transmitir el mensaje en el correo no estén siendo de mucho interés para los suscriptores.
11. Finalmente este punto, más que un paso, son puntos a tener en cuenta. Como todo proyecto, a medida que va creciendo, necesitará más atención y dedicación, en este caso, el tema del marketing para una página web, no es la excepción, por esa razón toma en cuenta lo siguiente:
- Tendrás comentarios en diferentes artículos que deberías responder lo antes posible para que tu audiencia se mantenga interactuando pero también fidelizada, además (en la mayoría de los casos) la pregunta que tenga una persona, la cual se tomó la molestia de escribir, tiene mucho valor ya que si la respondes correctamente, es una oportunidad para responder una o más dudas que puedan tener otros usuarios.
- Otro medio por el cual deberás estar atento (si así lo definiste en la información de la web), es el correo, te podrán llegar cantidad importante de correos que también deberías responde pronto.
En estos momentos tanto para los comentarios como para los correos, puede haber llegado el momento que necesites apoyo para dar respuesta.
Además podrías considerar invertir recursos en otros medios como por ejemplo un chat en línea o tener un número telefónico para llamadas o Whatsapp con una persona dedicada a atender por ese medio.
- Entender que todos cometemos errores por mucha preparación que tengamos, lo importante es poder reconocerlos y resolverlos pronto, ya que los errores son también una oportunidad para mejorar y crecer.
Fuente: boliviaimpuestos
Debido a ello, es importante contar con asesoría a medida que vas creciendo, es una inversión que te será retribuida no solo económicamente, sino además en ahorro de tiempo, ya que se podrá identificar más rápido el problema y la solución.
Si prefieres enfocarte en otras áreas de tu proyecto, entonces te recomendamos delegar estos elementos tan beneficiosos y de esa forma no tengas que preocuparte al respecto.
¡Solicita ya tu asesoría!
Ahora ya puedes dar los primeros pasos para empezar a promocionar tu web, fidelizar los usuarios que te visiten y construir tu marca. Recuerda esto no es un trabajo fácil ni rápido y debes mantener la mejora a tu web para que una vez empieces a construir tu audiencia, puedas conservarla y seguir creciendo.
¿Alguna vez has implementado alguno de estos aspectos básicos? Coméntanos como te fue, seguramente hay muchos que están interesados en hacerlo y puedes aportar tu experiencia para que tomen la decisión de hacerlo.
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