Unos aspectos de suma importancia desde ya un tiempo para promocionar y obtener reconocimiento para tu web y tu marca, es contar con las redes sociales, pero no estar cualquiera, sino las que tengan mayor audiencia y sobre todo que además sean acorde a lo que ofrece tu proyecto o negocio. Una implementación correcta de estos elementos y también lograr enlazar la estrategia con tu web, te permitirá los resultados deseados.
Para cerrar la Introducción al Marketing para tu sitio web, te explicaremos el por qué es útil el trabajo de marketing y publicidad en las redes sociales, los primeros pasos a seguir y algunas sugerencias si estás comenzando para facilitar el proceso.
Con respecto al marketing en redes sociales nos centraremos en unas de las más utilizadas, las cuales son: Facebook e Instagram, sin embargo, también mencionaremos algunos puntos sobre LinkedIn, Twitter, Pinterest y Youtube. Para el tema de la publicidad si nos enfocaremos específicamente en Facebook e Instagram Ads.
Es importante recordar que no todas las redes sociales son adecuadas, esto dependerá de tu proyecto y objetivos, además recordar que realizar campañas publicitarias de forma correcta te puede permitir ahorrar tiempo y acelerar el proceso de dar a conocer tu web, el cual es el objetivo principal.
Primeros pasos a seguir
1. Definición de metas y objetivos: Antes de cualquier otra cosa es fundamental que tengas este punto claro, si aún no has tomado en cuenta este punto para tu proyecto y tu web, te recomendamos que veas el artículo sobre Crear mi propia página web y Marketing para tu Página Web, en ellos obtendrás las bases para definir a nivel general las metas y objetivos de tu proyecto y de tu web, teniendo ambos elementos claros, te será más sencillo decidir tus metas y objetivos para cada red social, que hayas seleccionado, de esa forma podrás terminar este punto al realizar el siguiente paso.
2. Investigación: Ahora es el momento de investigar al público que pueda estar interesado en lo que ofreces, es acá donde deberías identificar las redes sociales que utilizarás. Una opción muy fácil de hacer para definir tu público objetivo es empezar por buscar cuentas grandes ya que además te servirán de ideas para más adelante.
Otro elemento con el que puedes contar para seguir investigando es analizar las tendencias de contenido y hashtags que estén más relacionados con tu proyecto. Tomando en cuenta dichos aspectos, podrás además identificar qué tipo de contenido y hashtags son los más convenientes para comenzar a utilizar al momento que vayas a realizar el paso 4.
3. Creación: Teniendo cubierto los puntos anteriores puedes proceder a crear las cuentas, tomando en cuenta que necesitarás:
Facebook, Twitter, Youtube Pinterest, y LinkedIn: Lo esencial, foto de perfil, portada, descripción y otros detalles sobre tu proyecto.
Adicionalmente es importante destacar que LinkedIn requiere un mayor trabajo de optimización en el perfil que no se puede dejar pasar.
Fuente: dinterweb
Instagram: Foto de perfil y una descripción que en pocas palabras describa de que trata tu proyecto, es recomendable usar emoticonos que se relacionen de una u otra forma con lo que deseas transmitir, finalmente no debe faltar el enlace a tu web.
Recuerda explicar en pocas palabras que ofrece tu negocio.
Para finalizar el tema de la creación puedes ver las medidas de imágenes de varios medios sociales:
4. Planificación: procederemos a elaborar el calendario de publicaciones, dependiendo de la red social podrás publicar con mayor o menor frecuencia cada semana, dedicar ciertos temas y tipos de publicaciones específicos para cada red social, tomando en cuenta los objetivos y metas definidas para cada una en el primer punto.
Tener una planificación de entre 1 a 3 meses es importante ya que te permitirá dedicarte solo a redactar y tendrás las ideas más claras a la hora de decidir hacerlo, además, podrías considerar tener el contenido e imágenes preparadas por adelantado para que puedas dejar todo programado con anticipación y puedas dedicar el día a día al siguiente punto.
Si necesitas asesoría con respecto a:
-Definición de metas y objetivos de las mejores redes sociales para tu web, según los requerimientos de tu proyecto.
-Investigación del público objetivo.
-Creación u optimización de las cuentas y diseño de imágenes para cada red social.
-Planificación del contenido a publicar.
Te podemos apoyar para que logres materializarlo en poco tiempo.
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5. Publicación y gestión: Teniendo todo preparado, viene el momento de publicar, para ello, lo más recomendable y productivo es que si tienes preparado con anticipación el contenido e imágenes para cada publicación es utilizar una aplicación para preparar y automatizar las publicaciones, unos de los más utilizados para esta tarea es Hootsuite.
Sin embargo, también existen otras opciones como son Postcron, Schedugram, CrowdBooster, Social Flow y Buffer, este último, recomendado porque tiene un plan básico gratuito que aunque no puedes programar tantas publicaciones, es interesante porque te permite programar y publicar automáticamente en Instagram, función que normalmente la mayoría de aplicaciones de este tipo solo te permite programar un recordatorio para que al día y hora fijados, te aparezca el contenido e imagen y debas aceptar la publicación del mismo manualmente.
Fuente: Pfizer
Recuerda, a pesar de que tengas programadas las publicaciones, es importante como parte de la gestión de que posteriormente las puedas verificar para asegurarte de que no hay ningún inconveniente o error, además debes estar atento a los comentarios que puedan empezar a hacer los usuarios que visiten tus redes sociales.
6. Análisis: Como hemos mencionado en otros artículos, lo que no mides, difícilmente lo puedes mejorar, por lo tanto, al menos una vez al mes deberías analizar las métricas que te dé el Analytics de cada red social, así como también usar Google Analytics para analizar cuantas visitas estás teniendo en tu web, provenientes de redes sociales, de esa forma sabrás que publicaciones están siendo de mayor interés para tu audiencia, además que puedas ir probando contenidos, hashtags e imágenes para ver cuales dan mejores resultados, de acuerdo a las estadísticas en los análisis que verifiques de cada red social.
7. Publicidad: Dejamos para el final el tema de la publicidad, en esta ocasión para que sirva como complemento para crecer las mismas redes sociales y también para tu web, ya que es importante puedas trabajar de forma orgánica tus redes sociales antes de decidir hacer publicidad o al menos, de cualquier forma necesitas crear las cuentas y realizar todo lo del punto 3 para el momento que vayas a realizar tu primera campaña.
Fuente: DIARIO DEL EXPORTADOR
Recomendaciones sobre la publicidad en redes sociales
Dependiendo de tus metas y objetivos con respecto a tu web, el establecer el objetivo a la campaña puede variar, ya que podrías necesitar ventas (conversiones) o simplemente visitas (alcance), aunque ambos pueden llevar tráfico a tu web y lograr vender o que vean lo que estás ofreciendo, es importante tomar en cuenta que el primero será más costoso pero también te llevará tráfico de mayor calidad a tu web.
Con respecto al objetivo alcance, es todo lo opuesto, es muy probable que obtengas una cantidad de visitas mayor pero serán de menor calidad para con tus metas.
Otro aspecto importante a tomar en cuenta es la segmentación y el presupuesto, seguramente ya tengas definido el mercado al que te vas a dirigir en lo referente al país o países, idioma o idiomas ya que tienes una opción para traducir a otro idioma la misma publicidad.
Sin embargo hay otros aspectos de segmentación que deberías tomar en cuenta, como por ejemplo los intereses, es decir, que puedas identificar la lista de interés principales que consideres puedan tener las personas que a su vez puedan estar interesadas en lo que ofreces, debido a eso, si no lo tienes claro aún, podría ser recomendable empezar con campañas para ganar interacción, estableciendo un bajo presupuesto diario.
Fuente: Vilma Núñez
Tanto para las redes sociales como al mismo anuncio publicitario que estés haciendo, de esa forma no solo ganarás me gustas y compartidos, sino también podrás permitirle al pixel recolectar data de las personas que interactúen.
El otro elemento a tener en cuenta es el anuncio publicitario, tener un texto publicitario o persuasivo que impulse al usuario a realizar la acción, por ejemplo visitar la web o las redes sociales, además debe ir acompañado de una imagen o un video, este último aunque tenga más trabajo realizarlo de calidad, es más recomendable ya que genera mayor conexión con los usuarios y por lo tanto, mejores resultados.
Finalmente, no olvides cada día ir evaluando los datos de la campaña, de esa manera puedas realizar los ajustes para optimizarla.
Como puedes notar, al igual que el artículo anterior, hay muchas maneras de promocionar o hacer marketing para tu web, partiendo de estos artículos, aún hay muchos temas que se pueden profundizar, sin embargo la recomendación es que no trates de hacer todo, sino empieza por los que consideres se adapten mejor a tus metas, tiempo y presupuesto con el que cuentes. ¿Cuáles redes sociales estás utilizando actualmente? o ¿Cuáles crees que te puedan ayudar?
Y recuerda, si necesitas asesoría con respecto a:
-Definición de metas y objetivos de las mejores redes sociales para tu web, según los requerimientos de tu proyecto.
-Investigación del público objetivo.
-Creación u optimización de las cuentas y diseño de imágenes para cada red social.
-Planificación del contenido a publicar.
Te podemos apoyar para que logres materializarlo en poco tiempo.
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